从蛋仔汤圆到思念B.Duck小黄鸭汤圆，思念食品掌握了什么爆品密码
不知道你发现了没有，汤圆作为节令美食，正在成为年轻人日常生活中的社交流量密码。相信你一定在社交媒体上刷到过思念食品的蛋仔汤圆、“柿柿如意”“招财进宝”汤圆……这些汤圆或外形可爱，或凭着情绪价值纷纷成为了爆品。
就在最近，思念食品推出的一款新的联名产品——思念×Bduck小黄鸭汤圆又刷屏了！在兵法先生看来，作为速冻行业的龙头企业，思念食品爆品频出的背后，或许正在定义行业的新增长密码。
01
汤圆的日常化，
持续创新适配年轻人新需求
竞争激烈、产品同质化，是食品行业与生俱来面临的挑战。据马上赢数据显示，在食品饮料市场的复杂格局下，2025 年上半年速冻食品行业表现突出，以 5% 的同比增速领先。这不仅体现了速冻食品刚需、便捷等特性在消费市场的持续吸引力，也离不开如思念食品这样的速冻食品企业持续不断地创新产品，适应了年轻人的新消费需求。
从蛋仔汤圆、“柿柿如意”“招财进宝”汤圆，到这次的思念×Bduck小黄鸭汤圆，我们可以拆解出思念食品非常重要的两个创新亮点。一是，更重视汤圆的日常食用场景，通过联名的创意造型和更丰富多元的口味，实现“日常化”转型，摆脱节令性的限制。正如蛋仔汤圆、柿柿如意汤圆不仅在节日期间成为餐桌的焦点，更凭借独特的造型和美好寓意在日常消费中也备受欢迎。
IP是“经过市场验证的，承载用户情感的符号和载体”。这次思念×Bduck小黄鸭汤圆，也是意在通过Bduck IP带给人的快乐情绪，在9月这个非传统时令，将汤圆植入到大家的日常生活中。为此，思念食品以“Duck不必等快乐吃思念”为传播slogan，巧妙地运用谐音“大可不必等”，来传递不必等到冬天再吃汤圆，思念让你在任何时候都可以很快乐的核心信息。
当然，为了更好将汤圆植入年轻人的日常生活，这款联名新品也有不少的创新之处。一方面，思念×Bduck小黄鸭汤圆立体还原了小黄鸭萌趣的造型，颜值出众，不只是在汤圆品类里面与众不同，甚至放到整个食品饮料行业来看也很能打。在这个年轻人习惯于先拍照分享，让手机“先吃”的时代，匠心独运的造型设计自然抓住了更多年轻人的眼球。
另一方面，在口味的创新上，思念×Bduck小黄鸭汤圆以“甜品化”、“健康化”为核心，贴合年轻家庭的日常食用需求。
思念×Bduck小黄鸭汤圆从选用经典黑芝麻馅儿配方，到注入草莓+蓝莓果馅儿为年轻人提供新口感，再到采用行业首创的蒸制大黄米入皮，让汤圆Q弹不噎食，里里外外的持续创新都适配了消费者对汤圆的新需求。
02
汤圆的社交化，
让新品快速抢占年轻人心智
思念食品的第二个创新亮点，是汤圆的社交化。所谓的社交化，不只是思念×Bduck小黄鸭汤圆的产品创新思路——通过联名和讨人喜欢的外形引发年轻人的自主转发，也是思念食品在心智营销上的重要策略。
在这次思念×Bduck小黄鸭汤圆新品的宣发上，我们就可以看到思念食品这种营销策略的有效性：
在官宣思念×Bduck小黄鸭汤圆上市前，思念食品先是在微博平台上接连释放出了3天倒计时海报，吊足了用户的胃口。在网友期待情绪拉满之际，思念食品和Bduck小黄鸭同步放出了官宣消息，并在全平台上线了一支创意视频，小黄鸭魔性的欢快舞蹈，营造出快乐的联名氛围，掀起了社交传播与讨论的第一波浪潮。
在整个传播周期中，思念食品联合小黄鸭在微博上同步展开日常运营与宠粉互动，顺着话题的热度进一步吸引着用户参与到#Duck不必等快乐吃思念#的话题互动中来。
品牌要想引爆社交传播，一方面要尽可能覆盖更多用户圈层，另一方面还要调动粉丝和网友的互动性，借互动话题引发受众的参与和自主传播。因为从媒介的环境上来讲，在这个用户注意力碎片化、圈层化的时代，品牌如果不能调动社交传播的势能，就很难真正做到大范围的出圈。为此，多平台的联动成为了思念食品扩大宣发触达圈层的重要策略，其在爆发期的后续动作，皆立足于多平台的社交互动展开，成功地将这场单点联名打造成跨平台的全网大事件。
如在小红书上，思念食品以小红书最核心的社交种草的方式，通过亲子博主、美食博主分享和记录思念×Bduck小黄鸭汤圆带给孩子与生活的温馨和快乐，以高频次、多触点的内容触达并影响更广泛圈层的用户。
再如抖音平台，思念食品在官宣之后，先是上线了一支思念×Bduck小黄鸭汤圆创意视频带给年轻人快乐情绪，接着又在抖音上线互动话题和打造抖音星选任务，吸引全民参与到#Duck不必等快乐吃思念#话题中来提升新品上市的曝光扩散，持续拱热官宣联名事件在平台的传播热度。全民的参与与互动产生了大量的UGC内容，为思念食品快速引爆全网话题提供了坚实的基础。
国庆长假节点，也被思念食品巧妙融进#Duck不必等快乐吃思念#互动话题，比如思念食品在官方视频号上线的一支萌趣视频，就通过Bduck IP唤起用户对思念汤圆让假期时光更快乐的共情。
更重要的是，各个平台的达人入场，以及用户的自主分享不仅在社交平台炒热话题，也成为了新品种草与心智收割的关键推手。因为从用户的心智层面来说，新媒体时代的信息与社交模式改变了消费者的行为，现在人们的消费习惯已经从单纯的人找货的路径，向先种草后消费的逻辑转变，很多时候，用户选择某个产品，可能更多来源于他对品牌与其他用户间的互动观察或者其他用户的推荐。最后兵法先生就发现，无论是微博、小红书、抖音平台的话题热榜流量，还是达人的种草推荐的评论区，都被思念食品设置的一键跳转引流至了京东。
同时，为了缩短转化的链条和获得更多的长尾流量，思念食品还特别推出了微博快闪并打造#大厂员工人手一只小黄鸭#话题，独具特色的京东线下快闪互动模式，结合Bduck IP带给人的快乐情绪进行线下互动策划，反哺线上进行二次热点传播。新浪总部大厦的电梯和悬挂的巨幅画布上，强烈的思念食品×小黄鸭占领视觉标识无不引人瞩目。
步入京东总部，给人最大的感触则是彷如踏入了一个由思念食品和小黄鸭带来的奇幻乐园，里面处处藏满了惊喜与快乐宝藏。
从拍照打卡的晒出快乐「鸭」，到圈住快乐「鸭」与扭出快乐「鸭」的互动游戏，思念食品结合IP的特点从分享欲、获得感、情绪释放等最能带给人快乐情绪的方面入手进行福利放送，极大地吸引了用户加入思念食品京东自营旗舰店会员参与互动。
与此同时，思念食品还联合京东在站内打造了定制思念×Bduck小黄鸭汤圆新品落地页，将线下内容与线上热点与货架形成紧密联动，实现了完整的内容传播与营销闭环，收获流量的同时，还同步实现了规模可观的转化，足以印证思念食品新品心智营销策略的优势。
结语：
2025 年上半年食品饮料市场的起伏，展现出行业正处于深刻变革之中。当下新一代消费新主力对品牌的产品创新、品质提升以及营销玩法都提出了更高的要求。在这片竞争激烈的市场中，思念×Bduck小黄鸭汤圆的推出，显示出了思念食品不断创新产品、挖掘产品新价值的决心，也展示出其与年轻消费群体深度沟通对话的营销创新能力。在兵法先生看来，思念食品以年轻人的新消费需求为洞察，以产品和营销上的创新为应对的增长秘籍，确实值得我们思考和借鉴。
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