12亿杯神话崩塌！香飘飘亏掉1亿，昔日百姓奶茶沦为时代弃子

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还记得那句广告词吗？“一年卖出三亿杯，杯子连起来可绕地球一圈像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”
这句话昔时真的火遍大江南北，几近是香飘飘的代名词像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。它不可是我们门生时代的“奶茶启蒙”，更是冲泡奶茶界的“天花板”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
顶峰期间的香飘飘，年销量高达12亿杯！2017年上市的时辰，间接被捧成了“奶茶第一股”，明星代言一个接一个，本钱市场也是一片热捧像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。那时辰说它是“百姓奶茶”，一点都不外分像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

但你能够想不到，2025年上半年，香飘飘的冲泡奶茶营业已经亏了1.1个亿，年销量也锐减了1.6亿杯像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。原本“绕地球一圈”的广告语，现在听起来，就像个打不响的空壳像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
到底，是谁击垮了香飘飘？
一杯冲泡奶茶，已经打败了全部陌头奶茶时候拨回到2005年，那时辰陌头奶茶还不怎样靠谱像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。做得慢、价格贵、口胃还不稳定像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。香飘飘看准了这个空档，一把推出冲泡奶茶——廉价、方便、口胃同一，3到5块钱一杯，谁不爱？
而且它产业化生产，日产两百万杯，本钱比街边奶茶还低40%像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。短短一年，就卖了4.8亿的奶茶，简直就是“奶茶界的拼多多”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

靠一句广告词，打进了消耗者的心香飘飘的走红，不但是由于产物廉价，还由于它太会打广告了！
2006年，它砸下3000万买下黄金广告位，一句“杯子连起来可绕地球几圈”的广告语，一会儿把“百姓奶茶”的形象立住了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。很多人每年都在等它广告更新，想看看今年又绕了几圈地球像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
到了2008年，虽然合作对手已经跨越100家，香飘飘仍然笑傲江湖，营业支出冲破10个亿像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。它甚至影响了全部奶茶行业，逼得街边奶茶店都起头用冲泡粉来提升效力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
惋惜，时代变了，香飘飘没跟上原本香飘飘最大的上风就是“方便”，但这个上风没能撑太久像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

外卖平台一火，连现制奶茶都能20分钟送抵家，那谁还会去泡一杯奶茶喝？而且喜茶、奈雪这些品牌的突起，把奶茶从“廉价解渴”酿成了“时髦饮品”，消耗者的认知变了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
香飘飘固然也想转型像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。2017年推出Meco果汁茶，进军即饮市场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。2019年Meco的支出干到了8.7个亿，看起来还不错像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但2020年疫情来了，主打的门生渠道间接断了，销量大跌像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。渠道没调剂好，品牌影响力也随着落伍，转型之路起头变得坎坷像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
不但是香飘飘，全部冲泡行业都在“得宠”实在，不可是香飘飘，全部冲泡品类都在走下坡路像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

冲泡咖啡被瑞幸、库迪抢了风头，黑芝麻糊也被新品牌打得节节溃退像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。消耗者越来越不愿意“自己脱手”，能即饮就即饮，谁还泡来泡去的？
香飘飘也不是没尽力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。果汁、气泡水、咖啡、动物奶、能量饮料、预调鸡尾酒……推出了一堆新品，但都只是“浅尝辄止”，没一个真正打出差别化像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。Meco虽然还算有点名望，但也远远撑不起大局像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
营销砸得猛，产物却没啥变化从2006年起，香飘飘就出格舍得砸钱搞营销像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。请明星、投影视剧、打广告……样样都来像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
光是2022到2024年，香飘飘的营销用度就花了72个亿！题目是，结果越来越差，消耗者不买账了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

为什么？由于产物没升级像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
现在的奶茶品牌一年能上百款新品，而香飘飘的产物却多年没啥变化像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。你想让年轻报酬你买单，光靠情怀和广告可不够像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
奶茶，早就不但是“喝”的事了明天的奶茶，已经酿成一种交际体验了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。点单、摄影、发朋友圈、打卡……都成了消耗的一部分像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
香飘飘的冲泡奶茶，没交际属性，也没介入感像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。你泡一杯奶茶，谁会特地拍个照发朋友圈？年轻人要的是体验，而不是纯真的饮料像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
香飘飘真的做错了吗？实在，香飘飘并没有做错什么像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。它已经正确捉住了时代的需求，也确切带火了一全部品类像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
题目是——它错过了变化的窗口像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

消耗者变了，行业变了，渠道也变了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。假如品牌还逗留在曩昔的打法上，那再多的广告也救不了市场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
留给香飘飘的时候，还多吗？明天的香飘飘不是没有机遇像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。它仍然有庞大的用户根本、有供给链、有渠道，只是需要集合资本做实在的产物创新像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
不是跟风做新品，而是做消耗者真正喜好的、愿意分享的、能激发共鸣的好产物像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
只要香飘飘能重拾初心，把资本从广告转向研发，打造出新的“爆品”，也许还能再“绕地球一圈”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
只不外这一次，不是靠广告，而是靠产物力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
结语：时代抛弃你时，连一声再会都不会说像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。香飘飘曾是“百姓奶茶”，现在却成了“时代的眼泪”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。但贸易天下没有永久的赢家，也没有必定的失利者像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。只要还有想改变的心，就还有翻盘的能够像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
希望香飘飘，不但是我们回忆里的味道像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。