能量饮料，正成为今世年轻人的“拯救水”

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文｜表外内外 陈梓洁
“考前发红牛，很了不起吗？”已经，伊伊拿考公机构的广告当乐子看像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但随着国考进入倒计时，她发现这真的很适用——干一罐，天书一般的申论没让她有一点点困意；两罐喝下，全天耸峙不倒像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
金色的能量饮料，成了伊伊最密切的“登陆搭子”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。从偶然喝，到天天喝；从国产风味版，到进口强化型……

依靠能量饮料的不但是考公考研党像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。今夜通明的物流园里，卡车司机、快递小哥用一瓶接一瓶的东鹏特饮，撑起双十一购物狂欢；年末冲刺KPI的打工人，也起头在办公室囤红牛像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
作为中国夜班经济和成功学叙事的“燃料”，能量饮料正掀起一股销量怒潮像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
2024年，华彬红牛销售额重回210亿元小高峰，相当于卖出了“4个椰树”；今年一季度，“美国红牛”魔爪在中国市场的净销售额也同比大涨43%像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
东鹏特饮更是赚得盆满钵满，三年复合增加率高达28.5%，跻身国内功用饮料“C位”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。今朝其市值已冲破1500亿元，且再次递表冲刺港交所像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

已经只为提神的能量饮料，现在已成为今世人的“拯救水”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
一、茶咖已成“交际产物”，能量饮料才吹糠见米
喝一口，心跳加速；喝一瓶，呼吸急促、满身发热……大门生萝卜常常喝完能量饮料，都像打了鸡血一样刺激像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
喝得太频仍，忽然停下来会堕入无尽的疲惫，“恍如身材被掏空”，她无数次暗下决心“再也不喝了”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
可坐到课桌前，看着考试周厚厚一沓未完成的作业，以及所剩无几的时候，她又从抽屉里摸出一罐魔爪，一口闷下像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
不外几分钟，结果便上来了，她的手不自觉地在电脑键盘上噼里啪啦敲起来，被困意梗塞的思绪完全畅达像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。整整一个早晨，留意力都高度集合像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
“这股劲儿，是咖啡、奶茶给不了的像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”萝卜不由得感慨像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
打工人密特深有同感，对她而言，“咖啡的提神结果，首要来自下楼吹一吹风像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”
初入职场时，她也是个喝半杯咖啡就会整夜辗转反侧的人像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。可日复一日，早上一杯美式、下午一杯拿铁，身材逐步顺应了咖啡因的轰炸，喝咖啡竟变得像喝水一样平常像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
现在的密特，天天一杯咖啡的习惯仍在对峙，但更多是为了跟“摸鱼搭子”闲谈，交际意义大于提神代价像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

饮料重度爱好者林姿，也发现自己正对茶咖“免疫”——这些年，奶茶行业从冲泡奶茶，到现沏茶、轻乳茶，奶越来越少，茶越来越多像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。一路喝过来的她，不知不觉摄取了更多茶多酚像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
咖啡也类似，9块9的生椰拿铁流行后，咖啡不再苦涩，酿成了甜味饮料像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。因而，实现了“咖啡自在”的林姿，另一半血液里流淌着咖啡因像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
随着身材的耐受性越来越强，她不能不喝起了更刺激的能量饮料：“茶咖就像中药，能量饮料就像西药像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”

究竟能量饮料配方主打“牛磺酸+咖啡因”，其中牛磺酸是自然存在于人体内的氨基酸，摄取后更不轻易发生耐受性像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。且今朝能量饮料远不如茶咖风行，对大大都人来说，提神结果照旧“吹糠见米”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

而“狠恶地苏醒”，在当下不再是挑选，是保存的要求像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
清晨两三点，法式员小宇的眼皮沉得抬不起来了，他没有挑选休息，灌几口能量饮料，又一次把视野投注到屏幕上——使命拆到了人日，OKR里写着“本期必须托付需求”，“放工”不是自在而是嘉奖像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
第二天早上坐在工位上昏昏欲睡，还得再开一瓶“续命”，由于一旦暴露干不动的迹象，很轻易堕入“有人替你干”的危险地步像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
“而且忙碌是一日千里的像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”小宇叹息道，职场小白阶段，手上的活都能轻松把握，一口咖啡就能横扫疲惫；爬到更高位置后，各类杂事指数级增加，“白天开会、早晨干活”是常态像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
小宇的状态，是当下很多打工人的缩影象学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
据国家统计局，曩昔10年，国内职工周均匀工时从45.5小时增加至48.5小时（停止今年前8个月）；有调研显现，跨越四分之一的人每晚睡不到6小时像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
庞大的“苏醒需求”下，作为“牛马兴奋剂”的能量饮料，销量、人均消耗量节节爬升：2015年，国内每人每年均匀约喝“4瓶红牛”；客岁，这一数字逼近“10瓶”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

固然，能量饮料不竭创新高的销量，并不完全建立在快节奏的社会情况之上像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
非考试周的萝卜，还是摆着能量饮料在桌头——只要喝了，她的状态就能敏捷“从80分提升到120分”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。这类思维活跃、留意力集合的状态，让她上瘾像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
“人都想要自己表示更好一点像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”萝卜说像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。在她的观察里，能量饮料已经不再只是熬夜、加班的专属，而是碰到困难时，随时可以开启的“外挂”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这类看法与习惯的改变，也是能量饮料走红的秘籍像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
二、从“司机加油站”，到“全民抗疲惫计划”
户外徒步风，把鼻祖鸟、萨洛蒙吹成“中产三件套”，把虎跳峡、乌孙古道捧成了“顶流”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。但鲜少有人发觉，红牛、东鹏特饮们也在闷声发家像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

林姿第一次喝能量饮料，正是在山上像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
三峡之巅只要两个山头，她以为自己能“轻松拿捏”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。成果没多久就起头后悔——徒步线路沿着山脊Z字形爬坡再爬坡，爬完66道拐她已经累得气喘吁吁像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
靠着一路狂灌可乐和电解质水，她委曲挪到仰观台像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。最初冲击“失望坡”时，双腿再也迈不动，几次想要放弃像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
幸亏关键时辰，队友取出了一瓶红牛像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。林姿牛饮一口“精神+糖分”的两重刺激，瞬间满血新生，心里那股「不服输」的劲儿又被扑灭，终究顺遂登顶像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

自此，“又菜又爱玩”的林姿，徒步必备能量饮料：“之前总厌弃有股香精味，真到无计可施时，才晓得那是成功的味道像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”
许星也是喝完一次能量饮料，就完全爱上像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
大学时，他常组队去网吧开黑像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。有段时候熬得太凶，脑壳突突狂跳，操纵都变形了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。同学看出他的疲惫，塞来一瓶东鹏特饮，他喝完头痛立马减缓，又上了几分像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
尝到长处后，能量饮料成了许星的“状态开关”：打游戏前喝，健身活动前要喝，工作后的重要场所更要喝像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。“只要灌下一瓶，就能快速进入状态像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”
且在他看来，能量饮料的性价比，“吊打”茶咖：“奶茶咖啡9块9都算促销价了，而魔爪才8块，红牛、东鹏只要五六块，甚至更低像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”
可以看到，随着国产物牌不竭涌入这一赛道，能量饮料堕入“价格内卷”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

如此贴身肉搏，不但让原本只能吹凉风的司机、修建工人们，有了喝饮料提神的底气，也鞭策了消耗场景的延续破圈，缔造出了结构性增漫空间像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
数据显现，功用饮料焦点用户中，白领、公务员、大门生占据了不小的比例像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。能量饮料逐步从卡车司机、快递小哥“专属补给”，升级为“全民平常抗疲惫处理计划”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

密特也观察到喝能量饮料的人变多了，但她以为红牛、东鹏们想成为比肩茶咖的热门消耗品，仍任重道远像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
犹记得她第一次带能量饮料进写字楼的为难场景——左侧的人拎着联名奶茶，右侧的人吸着咖啡，夹在中心的她，手上拎着两罐红牛，有种“货车司机误入精英圈”的违和感像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
“饮料喝的不可是里子，也是体面像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”密特无法道，虽然能量饮料破圈了，但在大大都人的眼里其仍与“远程驾驶”“体力劳动”绑定，咖啡才是小资产阶级调剂生活的甜水像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
且中国人有午休的习惯，不像欧美人那样中心不停歇，对能量饮料的需求自然更低像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。这意味着，抛弃“土味”标签之前，隐形天花板始终悬在各品牌头上像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

不外萝卜发现，也有能量饮料品牌，被年轻人从成品接管站喝到了二手买卖平台像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
“一个魔爪拉环，能卖五毛钱，比按斤称的废铝罐溢价十倍像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”萝卜惊觉，小小的拉环，成为了年轻人标榜自己能喝会玩的“勋章”，在交际平台风行像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
甚至，不乏把魔爪logo做成吊坠、耳饰随身佩戴的狂热“魔爪爱好者”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

“魔爪的外形设想很酷像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”萝卜说，瓶身色彩声张、爪痕logo带着几分野性，摆在冰柜里极具视觉冲击力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
且每种色彩对应着分歧口胃，“传统能量饮料似乎在喝药像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”萝卜说，而魔爪凭仗白桃、百香果等多种口胃和蔼泡水的做法，成功将自己伪装成一瓶“果味汽水”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
比起齁甜的红牛们，魔爪含糖量也更低，咖啡因和牛磺酸含量却更高——这铸就了其健康、高真个品牌形象，与追求本性、瘦身的年轻人不约而合像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

“连我上初中的表弟，都起头喝魔爪了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”萝卜无法道，但她反而削减了依靠，逐步退圈：“饮料固然好喝，小命更要紧像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”
（文中人物均为假名像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。）