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深圳商报·读创客户端 夏显平
新式茶饮品牌益禾堂在2025年暑期开学季实现了计谋性扩大，全国500家新店在25省同期开业，标志着其向“万家店”范围迈出了重要一步像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。本次扩大深化潜力市场结构，其中大湾区新增门店70家，彰显品牌对大湾区市场的高度重视像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
延续看好大湾区市场
益禾堂此次在大湾区新增的70家门店普遍覆盖广州、深圳、佛山、东莞、惠州等十余个城市，这一行动进一步凸显了品牌对大湾区的高度重视与延续加码的计谋决心像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
大湾区一向以来被益禾堂视为焦点计谋市场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。益禾堂方面暗示，大湾区经济发财、高校资本麋集、消耗根本坚固，并具有深厚的茶饮文化与成熟的消耗习惯，为新茶饮品牌的长大供给了优越土壤像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。益禾堂相关负责人夸大，这些身分配合促进了品牌在大湾区市场的延续深耕像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
自2016年首店落户广东以来，益禾堂便开启了在该地区的妥当成长之路像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。品牌从一线城市向二三线城市商圈稳步扩大，延续推动地区结构像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。停止今朝，益禾堂在大湾区的门店总量已冲破1500家像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。这一庞大的门店收集不但反应出品牌在大湾区市场的深厚根底，也彰显出益禾堂强大的地区渗透力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
为了更好地办事大湾区消耗者，益禾堂在产物创新上也不竭发力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。例如，在广州，益禾堂曾前后推出了香水柠檬茶、黑糖珍珠奶茶、鸭屎香·轻乳茶等系列产物，这些产物切近当地生活习惯和口胃偏好，一经推出便遭到了消耗者的普遍好评像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
今年五月底益禾堂推出广东地区限制产物
益禾堂相关负责人暗示：“品牌延续看好大湾区市场的成长潜力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。未来，我们将依托产物创新与高效运营系统，不竭深化地区渗透，为当地消耗者供给加倍便利和高品格的茶饮体验像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。” 据先容，益禾堂未来计划在大湾区加大门店结构力度，这不可是对大湾区市场潜力的信心表现，也是益禾堂深耕地区市场、提升品牌影响力的重要计谋摆设像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
深耕校园消耗场景
今朝，益禾堂秉持“品牌向上，范围向下”的结构计谋，经过“全商圈覆盖、全店型推行”战略延续拓展市场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。在本次新开的500家门店中，覆盖贸易区、社区、黉舍文教区等七大商圈范例，展现出多维度发力、全域结构的拓展思绪像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
在益禾堂的全域结构中，校园场景始终是其计谋基石和品牌基因地点像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。此次新开的500家门店中有175家位于文教区，开店时候也选在暑期开学季，进一步强化品牌与校园场景的关联度，深化其“校园生活朋友”的品牌定位像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。在大湾区，就有佛山大学仙溪校区店、东莞广东医科大学店、广州白云工商学院珠江店、梅州梅江梅职院店等十余家校园新店集合亮相像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
益禾堂500家门店齐开活动中文教店消耗者门生群体占比突出
“开学没喝益禾堂，就像少了个仪式！”在佛山大学仙溪校区新店门口，大三门生林同学手持饮品笑着说道，“宿舍返校第一聚、社团招新‘破冰’，几近人手一杯像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。它不可是饮料，更是我们开学季的‘牢固节目’像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”像林同学这样的年轻消耗者正是益禾堂的焦点客群像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
益禾堂的年轻化计谋深深植根于校园基因像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。从大学城起步的品牌起源，使其始终重视校园消耗场景像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。现在，品牌已在全国开设跨越1600家高校门店，覆盖率达70%以上，成为国内校园市场覆盖率最高的新茶饮品牌之一像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。2025年，益禾堂获得艾媒征询“中国校园新茶饮市场大门生用户占比第一品牌”及“校园覆盖率第一品牌”双项认证像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
益禾堂还将校园场景作为践行社会义务的重要阵地像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。在今年高考时代，益禾堂在全国考点四周门店展开“清凉攻势”，免费为考生和家长供给特调薄荷柠檬水像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。这一行动不但表现了品牌的社会义务感，更展现了其深入校园场景、精准把握年轻群体需求的才能像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
跟年轻人玩在一路
此次开学季500家门店齐开活动，益禾堂延续深化“与年轻人玩在一路”的营销打法像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。基于Z世代偏心交际、追求性价比和热衷兴趣互动的特征，益禾堂以“让利+交际+欣喜”为焦点，打造了开学季整合营销活动像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
品牌灵敏地捕捉到开学季这一重要市场窗口期——门生群体从假期分离状态重返校园的消耗场景转换像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。数据显现，在开学前后四周，文教区门店的客流量凡是会比平常增加40-50%像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。基于这一消耗特征，益禾堂针对分歧商圈范例与时段，设想了邃密化的促销机制像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
贸易街类门店于9月19日至21日推出“0.99元薄荷奶绿”（每店200杯），并设备“3.9元爆品5选1”、“9.9元爆品5选2”等多档团购选项，覆盖分歧客群像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。于9月23日至25日展开文教专场，在文教店推出“1.9元薄奶绿”及“6.6元爆品5选1”团购优惠，精准符合门生返校后的消耗节奏与偏似乎学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
小法式与社群运营成为增强用户黏性与拉动复购的重要抓手像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。益禾堂推出“约请2人增加企业微信送5元无门坎券”及“进群抽10万张爆打鲜橙免单券”等强交际玩法，激励用户自动分享，实现交际裂变，为新开业门店精准引流像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。外卖平台同步推出“抽0.1g黄金”和“抽5万元小汽车”活动，借助高吸引力奖品保持话题热度和介入感像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
此次开业活动中，益禾堂还经过赠予刮刮乐、现场套圈等兴趣互动方式，将会员引流与线下体验深度融合，实现线上线下联动闭环，让消耗者在介入中感遭到“好玩又好喝”的品牌体验像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
益禾堂500家门店齐开现场活动
益禾堂“与年轻人玩在一路”的品牌理念，也深入表现在产物创新与文化联名上像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。一方面，品牌始终连结对社会热门的灵敏洞察，例如蛇年春晚小品中出现“薄荷奶绿”后，益禾堂敏捷响应，推出万杯免费赠予活动，成功将该产物打形成“蛇年第一杯奶茶”，单日销量冲破20万杯像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
与此同时，品牌延续深耕校园文化，推出武汉大学樱花季限制饮品及主题杯套，深度融合地域文化元素与消耗体验像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。在高考季推出的“红苹果套餐”，则连系“名列前茅”寓意，设想“锦鲤附体·211套餐”和“名列前茅·985套餐”，以感情导设想传递品牌陪伴像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
另一方面，益禾堂还经过跨界合作，搭建和年轻人的对话通道像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。益禾堂与《时光代理人》《POP子和PIPI美的平常》等动漫IP的合作，则成功切入二次元群体，打破次元壁，扩大品牌在年轻群体中的影响力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
益禾堂夸大，品牌始终努力于让每一杯饮品成为毗连青春的前言像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。未来将继续对峙持久主义计谋，深耕地区市场，鞭策中国茶饮的文化创新与国际化传布，让天下感遭到中国茶饮的年重活力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。（本文图片由受访者供给） |
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发表于 2025-9-30 09:10
