白酒隆冬自救：舍得12亿押注酒旅，复星助其破局还是添险？

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舍得酒业比来干了件大事，拉着复星搞酒旅项目，12亿投资要等到2037年才能回本像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

这事儿听着就挺冒险，要晓得舍得现在业绩可不太好，复星自己也背着很多债权，俩“一丘之貉”凑一路搞跨界，真能实现负负得正？
现在白酒市场真的卷到没朋友，不是舍得一家不可，全部行业都在收缩像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
全国白酒产量好几年一向在降，市道上的酒卖不动，经销商手里堆的货越来越多像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
头部品牌还好说，茅台、五粮液再难也有根基盘，腰部酒企就惨了，资本被不竭挤压，日子一天比一天难熬像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

舍得作为川酒六金花之一，2024年的财报确切欠都雅，营收和利润都跌了很多，2025年上半年也没缓过来，非论是四川境内还是省外，销量都鄙人滑像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
原本想，舍得靠老酒计谋和高端化能突围，但后来发现没那末轻易像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
公司推了天子呼、舍不得这些超高端品牌，中高端产物也没少发力，可市场就是不买账，今年上半年中高端支出还是往下走像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
老酒囤了很多，却没能酿成实实在在的营收，这就让舍得堕入了两难像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

这时辰复星的出现，几多有点“雪中送炭”的意义像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
几年前复星经过豫园股份花了四十多亿拿下舍得七成股权，给舍得带来了资金和资本，还帮着拓展外洋市场，现在已经触达三十多个国家和地域像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但复星自己也有难处，团体债权压力不小，还在经过出售非焦点资产还债，旗下的复星旅文前几年也亏了很多钱像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
复星这时辰帮舍得搞酒旅，有点像是两个碰到难处的人相互搭把手，能不能撑曩昔全看命运和气力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

业绩下滑+高端遇阻舍得的转型没得选舍得搞酒旅，与其说是自动结构，不如说是没得选，白酒行业的马太效应越来越明显，未来几年头部品牌的市场份额还会继续扩大，腰部酒企假如不找前途，早晚会被淘汰像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
舍得高管说现在不是要不要做酒旅，而是有没有气力做，这话听着硬气，背后实在是满满的无法像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

酒企做文旅早就不是新颖事了，国外的波尔多、纳帕谷，靠酒庄旅游赚得盆满钵满，国内的茅台更是把文旅做得风生水起，一年文旅营收能有三十多亿，旅客接待量更是高达几百万像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
五粮液、汾酒、洋河这些同业，也早就建了自己的旅游景区，接待旅客数目都不算少像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
舍得自己也有根本，现有的沱牌舍得文化旅游区，有艺术中心、老作坊、酿酒车间这些景点，客岁也接待了二十多万旅客，在腰部酒企里算不错的了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

但舍得此次的投入可比之前大多了，结合别的两家公司组建了文旅公司，总投资12亿，舍得自己要拿出近6亿像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这笔钱可不是小数目，差不多比公司2025年估计的净利润还多一点，而且钱要分三期投，接管周期更是长达11年多，要等到2037年才能回本像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
如此看来，这确切是一场豪赌，如果中心出点岔子，对本失业绩承压的舍得来说，无疑是落井下石像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
不外换个角度想，酒旅赛道确切有远景，现在国内旅游市场一向在增加，低线城市的旅客越来越多，下沉市场潜力不小像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

四川又在打造川酒文化旅游带，射洪市也给了项目税收优惠，这些政策盈利都是实实在在的像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
舍得的景区自己就是4A级别，有生态酿酒、老酒文化这些特点，只要能做出差别化，一定不能吸引旅客像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
复星债权压顶酒旅项目能不能成还得打问号舍得的酒旅项目，复星旅文的助力很关键，复星旅文旗下有著名的地中海俱乐部，在全球有六十多家度假村，国内也有十一家，运营经历确切丰富像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

而且地中海俱乐部现在走轻资产线路，大多是租赁或治理形式，能削减很多资金压力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
业内普遍看好这类合作，感觉复星能帮舍得把酒旅项目做起来像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但题目也很多，复星团体的债权高达两千多亿，正在忙着兜售资产还债，之前还有消息说要出售地中海俱乐部的部分股份和三亚的度假村像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
在这类情况下，复星能给舍很几多资本倾斜，真欠好说，如果后续资金跟不上，大概运营支持不到位，项目停顿能够会受影响像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

项目地点地的区位也是个应战，舍得的酒旅项目在四川射洪市的沱牌镇，今朝还没通铁路，虽然绵遂内铁路正在扶植，但什么时辰能通车还不肯定像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
相比丽江、三亚这些热门旅游地，沱牌镇的自然吸引力确切弱了点像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
而且项目标外环配套设备，包括城镇和文旅根本设备，现在还没有明白的扶植周期，这些都是影响项目成败的关键像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
搞不清的是，舍得和复星到底要怎样做出差别化，现在很多酒企的文旅项目，还逗留在产业参观、商务参访的阶段，旅客看完生产线、博物馆就走，很难带动酒的销量像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

舍得现有景区也是类似的形式，此主要想成功，必须在深度融合高低功夫像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
能不能连系老酒资本，打造出品鉴、仓储、康养一体的体验场景，让旅客愿意来、留得住、还能买酒，这才是焦点像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
毫无疑问，舍得和复星的这场所作，布满了不肯定性像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

一边是业绩下滑、急需转型的白酒企业，一边是债权压顶、忙着自救的投资团体，俩“负数”凑一路，能不能算出正数，没人能打包票像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但在白酒行业深度调剂确当下，舍得敢跳出舒适区尝试跨界，这类摸索精神还是值得必定的像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
2037年的回本刻日还很悠远，时代会碰到几多变数谁也说不准，也许项目停顿会超越预期，也许会碰到更多困难被迫调剂像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

但对舍得来说，这已经是绝境中的一条前途，与其在白酒存量市场里被动挨打，不如自动寻觅新增量像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
对全部行业来说，这场所作也供给了一个参考，腰部酒企若何在头部挤压下突围，传统行业若何跨界转型，资本互补能不能实现1+1大于2像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

这些题目标答案，都需要时候来考证，但可以必定的是，只要真正找到用户需求，做出差别化的产物和体验，才能在剧烈的合作中活下去像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
舍得和复星的酒旅之路，才刚刚起头像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。