王老吉加多宝全球互殴，这回真"上火"，凉茶巨头外洋血拼到底图啥

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说到王老吉和加多宝，那真是一对“欢乐朋友”，简直是凉茶界的“八点档持续剧”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。比来这剧情又升级了，间接把烽火从国内烧到了外洋，真是让人看得一愣一愣的像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

说起这俩牌子，那简直就是凉茶界的“前任与现任”，撕得那叫一个震天动地，旷日持久像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。你以为他们只在国内打嘴仗、扯讼事就完了？太简单了！比来这哥俩又搞出了大消息，间接把疆场搬到了国际舞台，让全天下群众都围观了一把中国企业的“相爱相杀”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
故事的原由，要从客岁秋天说起像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。玄月底，加多宝何处先是“官宣”了一波猛料，大意是他们在加拿大和欧盟的法院里，把王老吉给“干”爬下了，赢得了讼事像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。不但如此，他们还自得洋洋地甩出一张清单，宣称在全球60多个国家和地域， “王老吉”这三个字儿的商标权，都牢牢握在自己手里像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。那架势，恍如在说：“看好了，全天下的王老吉，都姓加！”

这消息一出，国内瞬间炸开了锅像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。还没等大师消化完这波“喜讯”，王老吉何处就不干了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。当天早晨，立马发出严正声明，直斥加多宝是“乱说八道，误导公共”，控告他们是经过“离岸公司”玩儿阴的，恶意抢注商标像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。王老吉这边也亮出肌肉，暗示自己已经在全球100多个国家和地域，把“王老吉”以及英文品牌“WALOVI”等系列商标，都妥妥地注册好了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。言下之意：你那点小手法，在我这儿欠好使！
本以为这只是一场口水仗，谁晓得这俩兄弟底子没筹算消停像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。没过几天，十月十号，加多宝又出招了，此次他们打出了“情怀牌”，宣称自己早在上世纪九十年月，就从王老吉的先人手里，拿到了祖传的凉茶秘方，所以外洋商标那是名正言顺，理所固然像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

这“祖传秘方”一说，听着还挺有历史感的，但王老吉何处可不吃这一套像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。就在当天早晨，他们间接在交际媒体上，甩出了那句至今都让人津津有味的回应：“有病去医院，有事找法院像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。感谢！” 这短短十二个字，简直就是把“无语”和“不屑”写在了脸上，瞬间火遍全网，成了昔时度的“金句”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这下好了，完全撕破脸了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。接下来的日子里，双方是你来我往，互不相让像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。王老吉何处公布，已经在澳门、台湾、澳大利亚等21个国家和地域，对加多宝提起了商标撤消或无效宣布的法式，而且已经有10个地方的法院或机构，支持了王老吉的诉求，撤消了加多宝的商标像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。而加多宝呢，则死死捉住加拿大和欧盟的胜诉判决不放，坚称自己在全球60多国的注册都是有用的像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

看到这儿，能够有人会感觉希奇，这俩牌子怎样这么喜好打讼事？能否是吃饱了撑的？实在啊，这可不是他们头一回上演这类“撕逼大战”了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。早在十几年前，也就是2011年的时辰，加多宝的现实控制方鸿道团体，和王老吉的母公司广药团体，就由于“王老吉”品牌的授权到期，完全闹掰了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
那场“品牌争取战”，在国内可是轰轰烈烈，人尽皆知像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。从那今后，这俩牌子就没消停过，从商标授权、包装设想，到广告语，大巨细小打了几十场讼事，牵扯的金额高达几十亿元像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。直到客岁，也就是2023年7月，广东高院还判决六家加多宝公司侵权，要补偿王老吉3.17亿元像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。成果加多宝不服，说要上诉！你看，国内的讼事还没个准信儿呢，这不，烽火又烧到国外去了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
那末题目来了，为什么这俩在国内斗得不共戴天还不够，非得把阵线拉到国外呢？这背后实在藏着一个大布景：国内凉茶市场，真的“卷”不动了！

这些年，凉茶这个品类在国内，可以说已经到了一个瓶颈期像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。甚至可以说，它正在面临萎缩的风险像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。按照智研征询的数据，从2016年起头，中国凉茶的零售范围就一向处于波动当中，曩昔十年，整体增幅也就20%左右像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。这对于一个已经风行全国的饮料品类来说，增加动力明显不敷啊！
再看看王老吉的母公司白云山，旗下的以王老吉为主的大健康板块，2019年以后的营收就不太稳定，客岁正终年份里居然还初次出现了下滑，营收才97.05亿元像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。至于加多宝，虽然不是上市公司，数据不通明，但从晚年重组时流露的信息看，它在2015到2017年里有两年是吃亏的像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。虽然现在口号喊得响亮，要“二次创业”，但和昔时的顶峰期间比起来，那真是差远了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
所以，国内市场这条路越走越窄，外洋市场自然就成了两家企业眼中的“新大陆”和“拯救稻草”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。更况且，全球动物饮料行业正处于一个高速增持久像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。沙利文的数据显现，从2019年到2024年，全球动物饮料的复合增加率接近10%，这在全部饮料行业里，绝对是使人垂涎的增速！

面临这块庞大的蛋糕，王老吉和加多宝固然不成能坐视不理像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。王老吉早在2013年就把美国市场作为重点，又是去达沃斯论坛露脸，又是登陆纽约时代广场打广告，甚至还建了凉茶博物馆，力推国际标准像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。直到2023年，才正式推出了国际英文品牌“WALOVI”，成功进入美国的Costco、H Mart等连锁超市和各大电商平台像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
加多宝也不甘逞强，早在它还租用广药商标的21世纪初，就已经在全球60多个国家注册了“王老吉”商标像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。2016年在马来西亚建立了外洋生产基地，后来又在泰国合作扶植了第二座工场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。只不外，后出处于国内讼事缠身，才不能不放缓了外洋扩大的步伐像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
按理说，外洋市场这么大，原本是这两家可以携手把“中国凉茶”这个品类做大做强的好机遇像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。设想一下，假如他们能一路推行“中国凉茶”的文化，一路制定国际标准，一路教育外洋消耗者，把这块蛋糕做得更大，那大师都能受益，岂不美哉？
可现实这俩兄弟偏不！明显是一路出海的“战友”，成果到了国外，还是老毛病不改，又起头为了商标、为了讼事，相互拆台，搞起了内讧像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。这就像是兄弟俩出门做买卖，成果一到新地皮，就先把自己人给打得头破血流，让旁人看尽了笑话像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

这类内讧的风险有多大？我们可以回头看看国内市场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。这些年凉茶行业成长不景气，除了里面合作剧烈，康徒弟、同一、农民山泉这些老牌巨头在做动物饮料，元气森林这类新势力也加入了战局，甚至连蜜雪冰城、喜茶这些奶茶店都推出了动物饮品，分流了凉茶的消耗者——更重要的缘由，就是王老吉和加多宝这十几年，把大量的精神和金钱，都消耗在了无停止的讼事上像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
成果他们没故意机去搞产物创新，没有精神去提升用户体验，凉茶产物的功用一向范围在“去火”这一个点上，始终未能拓展出新的功用，也没能跳出凉茶这个单一品类像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
现在，这类“窝里斗”的形式，又被复制到了外洋市场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。原本，外洋市场对“中国凉茶”来说，是块相对空缺的童贞地，是推行中国传统文化的好机遇像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。可现在，他们又为了商标争得不成开交，这不但会影响本身的成长，更能够让“中国凉茶”这个品类，错失在全球市场成长的绝佳机遇像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

想想看，人家可口可乐和百事可乐，在全球市场上合作了几十年，虽然也是老对手，但历来没有像王老吉和加多宝这样撕破脸皮，甚至在某些时辰，还能联手压制其他国家的饮料公司像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。这背后，固然有它们类似的股东组成、治理层之间的默契等缘由，但更表现出一种“竞而不争”、“求同存异”的贸易聪明像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
王老吉和加多宝要想到达这类境界，那可真是任重道远啊！这不但考验着两家企业治理层的聪明和格式，甚至是对全部行业律例情况、以及股东们久远眼光的庞大考验像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
凉茶，作为我们中华民族的传统饮品，可以走向天下，本是一件值得自豪，也能输出中华文化的好事像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。我们至心希望，王老吉和加多宝这对“欢乐朋友”，可以少一些内讧，多一些合作，把“中国凉茶”这个金字招牌，真正地推向全球，而不是继续在外洋市场拼个不共戴天，终极两全其美，那可真是亲者痛仇者快，得失相当啊！