公然财经｜未注册成商标的群众咖啡馆，却有了近60家模仿者

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齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

群众咖啡馆青岛上街里店（图片来历：群众咖啡馆小红书账号）
“用咖啡报告中国故事”——这句颇具噱头的口号，让一家以红色文化为装璜特点的咖啡馆“群众咖啡馆”敏捷成为交际平台网红，从上海的四行仓库到北京的前门大街，再到哈尔滨的中心大街和重庆的十八梯，金色五角星、老式的搪瓷缸、布满红色能量的夺目口号，吸引了一众消耗者前往打卡，从2021年的1家店，成长成今朝近30家的范围并在延续扩大中像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但是克日，群众咖啡馆的母公司要潮（上海）文化传布有限公司（下称“要潮文化”）公布的一则声明，却将这场流量盛宴拉入争议漩涡：全国出现的大量“群众咖啡馆”模仿者涉嫌盗用品牌称号、视觉设想，甚至展开不法加盟，而其官方直营店仅28家，从未授权第三方加盟像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。但随后有网友爆料要潮文化尚未获得“群众咖啡馆”的商标权，今朝在群众咖啡馆的官方账号上均已看不到相关声明像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。这场品牌维权，表露了网红餐饮品牌在商标合规、市场运营与公共IP利用上的多重隐患像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
走红密码：红色元素叠加低价战略记者曾在北京前门大街的“群众咖啡馆”看到，店内各类红色能量的口号分外夺目，提袋上印着巨大的五角星，咖啡杯上也有以类似群众日报字体的“群众咖啡馆”的字样，吸引很多年轻人举着咖啡摄影打卡像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

群众咖啡馆的饮品定价
低价是其另一大“杀手锏”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。记者翻开点单小法式看到，该店咖啡价格区间为9.8元/杯—19.8元/杯，美式咖啡仅售9.8元，比同商圈星巴克廉价一半还多，精准吸引了门生党与上班族群体像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。凭仗“红色怀旧+高性价比”组合，其门店工作日下午常处于满座状态，部分门店甚至需要排队像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。小红书上分享咖啡馆打卡摄影的多个帖子点赞量在100+以上像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

要潮文化旗下的群众咖啡馆门店与其“仿冒者”门店
在流量盈利下，模仿者敏捷舒展像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。记者在抖音平台检索发现，从山东枣庄、临沂到河北衡水、陕西榆林、辽宁丹东，全国已出现近60余家称号、装修高度类似的“群众咖啡馆”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。当记者以消耗者身份致电山东某门店，询问能否为直营时，伙计暗示“不清楚，需问老板”，随即挂断电话；而另一地域的模仿店则间接在简介中标注“加盟征询”，报价5万元即可“复制全套形式”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。记者观察到，这些开在各地的“分店”，产物和定价并分歧一，有些门店除了咖啡饮品之外还经营牛排简餐等像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
法令迷局：商标未注册引侵权认定窘境

企查查数据显现，要潮文化的咖啡店名开初为“THE PEOPLE”，自2022年起前后屡次申请“群众咖啡馆”商标，均被采纳，今朝仅持有“潮群众咖啡馆”“要潮群众咖啡馆”两个注册商标像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。但记者查询其多家直营店门面图片发现，并没有“潮”和“要潮”的字样展现出来，各门店均为“群众咖啡馆”款式的招牌像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
商标采纳并非偶然像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。《中华群众共和国商标法》第十条明白规定，“有害于社会主义道德风尚大概有其他不良影响的标志不得作为商标利用”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。业内助士指出，“群众”二字具有激烈的公共属性和政治内在，与“群众日报”“群众银行”等官方机构称号高度关联，将其用于贸易商标易致使公众对办事来历、性质发生误认，侵害公共好处与感情像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
商标“悬空”间接致使维权乏力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。要潮文化曾在声明中痛斥模仿者“盗用品牌资产”，但法令层面却面临为难处境像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。“大师手里都没有‘群众咖啡馆’的商标，就不存在商标侵权，但装修陈列照搬能够涉嫌不正当合作像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”国浩律师（济南）事务所律师任现新的解读，点出了这场维权胶葛的焦点冲突像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
任现新进一步分析：“若‘群众咖啡馆’的称号和装璜经利用获得一定影响力，模仿者照搬能够组成不正当合作；但今朝品牌缺少焦点商标庇护，要证实装璜设想的首创性和影响力，举证难度比力大像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”更严重的是，其已注册的“要潮群众咖啡馆”等商标仍处于异议期，若被认定“蹭敏感IP误导公众”，随时能够被宣布无效，前期投入的装修、宣传本钱将面临“吊水漂”风险像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
流量捷径下的品牌隐患“就像鲍徒弟、鹿角巷，即使有注册商标，也因山寨众多致使品牌形象受损像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”某连锁品牌运营负责人王蕊（假名）向记者暗示，“‘群众咖啡馆’连焦点商标都没有，一旦模仿店出现品控差、食品平安题目，消耗者骂的只会是‘群众咖啡馆’这个名号，信赖度间接崩盘像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。”更严重的是“官方背锅”风险——“群众”二字自带的“官方”滤镜，与网红品牌的品控才能构成鲜明反差像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。一旦出现负面舆情，公众能够将对品牌的不满迁移至对公共机构的信赖，以为“官方未加制止”，进而冲击公共公信力像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
值得留意的是，要潮文化一向对峙直营形式、拒绝开放加盟，也许也是出于商标未注册状态下的谨慎像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。但模仿店的蛮横发展已超越其控制，有网友讥讽“下一步可以开八一咖啡馆、新华咖啡馆”，这类“搭便车”的跟风行为，不但侵扰市场次序，也有触碰公共IP利用红线的能够像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
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