河南药厂跨界食品：六味地黄丸和香菇酱是亲兄弟？

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1800多年前的“医圣”张仲景必定不会想到，现在，自己的名字会和一款拌饭酱联系在一路像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这期视频我们来聊一个源于河南小县城的奇葩品牌：仲景
听名字，大师第一反应估量是个卖药的，而且是中成药像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
没错，人家确切是卖药的，而且卖的药很是著名像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
昔时央视狂打广告的“药材好药才好”六味地黄丸，以及“阿谁不痛月月轻松”的痛经宝颗粒，都和仲景有关联像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
后来，仲景又延长出了食品营业，误打误撞成了国内“香菇酱”品类的初创者像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这款香菇酱长这样，外包装有个采蘑菇的小女孩，红橙黄绿青蓝紫七种包装，一个色彩对应一个口胃像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

可别小视了仲景香菇酱，它是今朝国内香菇酱品类没有争议的头部品牌，一年狂卖接近五万万瓶，被视为老干妈的有力合作者像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
至于味道嘛，听说闻着是酱香，吃着是肉感，有人感觉很冷艳，拌面、拌饭、蘸馒头，都是一绝像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。B站美食博主“罐头观赏家”就给出了四星半，永久的神评价像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
固然也有人感觉难以下咽，一股香菇腐败的味道像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
那末，仲景香菇酱到底什么来历，和仲景牌六味地黄丸有啥关联，一期视频给大师说清楚像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
01
河南省南阳市西峡县，地处豫鄂陕三省交会地带、伏牛山要地，是一个地广人稀的山区县像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这里群山围绕，发展着大量的珍稀动物，《本草纲目》中记录的1500多种中药材，这里就能找到1328种像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
俗语说，背景吃山，靠水吃水，西峡县的百姓自古就靠种药、采药为生像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
据记录，早在东汉末年，被后代尊为医圣的南阳人张仲景，就激励当地百姓种植药材，然后出钱收买像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
不外，虽坐拥中药材的宝山，但由于交通未便，又是靠天吃饭的行当，曩昔西峡人的日子过得并不余裕像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
直到30多年前，一小我和他率领的企业，让这一场面得以完全改变，西峡县也是以成了现在南阳市数一数二的敷裕县像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这小我就是孙耀志，南阳人，17岁从戎，退伍落后入西峡县政府单元工作像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

1985年，34岁的孙耀志临危受命，前往经营不善的西峡县宛西制药厂担任厂长像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
彼时的药厂，比年吃亏，工人没活干，连人为也发不出像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
孙耀志上任后，第一件事就是借了5万块给工人发人为像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
以后又率领销售团队，从南阳始发，东南西北各个省份跑一遍，专门倾销厂里积存的“大蜜丸”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
此举被称为“宛西长征”，也是处理工场保存题目标关键像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
不外真正让厂子成长起来的，还是前面推出的一款针对女性痛经的药像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
90年月初，孙耀志得知江苏中医研讨院开辟出了“痛经宝颗粒”，正在找厂家合作生产像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但彼时国内的中医药厂，普遍没意想到女性心理期药品的潜力，惟有天天跑市场的孙耀志看中了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
因而，他买下配方，并以“月月舒”的品牌名在央视大打广告像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
靠着央视的超高曝光率，“月月舒”昔时即实现销售额2800万元，2年后升至6000万元，1996年到达8000万元，不但让宛西制药敏捷起死复生，更是让其间接进入到快速扩大期像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
药厂的第二次爆发，发生在1999年像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
那时的南阳仲景药厂因经营不善预备破产，孙耀志以808万元和接手150名工人的价格，拿下了这个“烂摊子”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这笔投资让很多人看不懂像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但孙耀志有自己的想法，他看中了厂子名下的商标，即享誉中国的医圣“仲景”二字像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
拿到商标后，孙耀志立即就将宛西制药旗下一切产物都冠以“仲景”之名销售像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
其中主推的仲景牌六味地黄丸，更是在央视及支流卫视频道上大量投放广告，陪伴那句“药材好，药才好”的广告词走红，仲景六味地黄丸敏捷打出了名望，尔后久长占据国内同类产物销量第一的宝座像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
2005年，“仲景”商标被评为中国驰名商标，估值高达27亿元像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
02
但是孙耀志的野心不止于医药像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
2001年，正值宛西制药如火如荼之时，孙耀志竟毫无征象的跨入了汽配行业像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
工作的原由是，宛西制药昔时入不够出的时辰，同在西峡县的西峡汽车水泵厂，为其供给过存款包管像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
没想到风水轮流转，十年曩昔了，水泵厂反而要凉了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
为了报答昔时的拯救之恩，孙耀志不单为其供给了3000万的包管存款，还在最危难时辰帮助偿清债权，鬼使神差获得了水泵厂的74%的股份像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
后来的工作大师应当能预感到，随着我国社会经济成长，汽车产业迎来黄金增持久，西峡汽车水泵也随着叨光像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
2011年，水泵厂以西泵股份名义（后更名为飞龙股份）上市，成为县里首家上市公司像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
假如说汽配行业是不得已，那接下来要说的食品行业就是成心而为之了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
在宛西制药厂内部，有个名叫朱新成的高管，1982年入职，是位才能超群的老员工像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
2002年，宛西制药收买了西峡县软木厂及其萃取装备，朱新成成天琢磨若何让这套装备在宛西发挥感化像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
有次他在造访方便面企业的时辰，对方吐槽方便面香辛料由于质料品种和批次分歧，会让味道不稳定像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
朱新成一听大喜，刚收买来的“萃取技术”恰好能处理这个题目像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
因而孙耀志牵头建立仲景大厨房（仲景食品前身），由朱新成带领，开辟以花椒油为主的香辛料萃取营业像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
先辈的装备加上医药工场的邃密化治理，新营业很快遭到了很多食品企业的接待像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但单一的香辛料，成长远景有限，朱新成很快把眼光瞄准了县里的特产——香菇像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
西峡县凭仗得天独厚的地理上风，有着“中国香菇之乡”的美称，生产香菇朵形圆整、花纹自然、脆嫩爽滑、芳香肉厚，是国家地理标志庇护产物像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但是香菇虽好，当地人不会操纵，只能靠种植挣点辛劳钱像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
为了增加香菇的附加值，朱新成想到了方便面的酱料包，把香菇做成酱像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
经过三年研发，两年预备，2008年，仲景香菇酱正式上市，成为这个品类的初创者像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
原本只是公司内部的一个尝试，没想到市场反应很是好，经销商们加码定货，一不谨慎就做成了上市公司像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
03
关于仲景香菇酱的走红，缘由是多方面的像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
首先是品牌名用得似乎学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
听说昔时产物行将上市之时，若何冠名成为一个大题目像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
内部原本想用一个新品牌，比如“西峡”牌，可以充实表现资本上风，弱点是品牌培育投入庞大像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
所以最初想来想去，决议相沿“仲景”老品牌像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
一方面，仲景的名望大，可以充实借助宛西制药“药材好，药才好”的做药理念推行，增加品牌代价像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

另一方面，和药的品牌同名，恰好可以表现“药食同源”的事理像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
固然最重要的是，还方便借助仲景的销售渠道像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。假如大师仔细观察就会发现，除了商超，部分药店的货架上也有仲景香菇酱像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
其次，产物定位做的正确像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
依照传统看法，酱以辣为主，属于餐桌的配角，吃它的目标是为了下饭像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
但香菇酱纷歧样，香菇在公共眼里是个有营养的工具，主推的原味也方便大口吃，这一点与传统的辣椒为主的酱已然区隔像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
是以仲景香菇酱在营销时，就喊出了“300粒香菇，21种营养”的口号，暗含着真材实料，营养多多像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
说到营销，不能不提它的广告，究竟人家卖药的广告可是做的人尽皆知像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
2010年，孙耀志花费40万元采办了《采蘑菇的小姑娘》歌曲的电视广告利用权像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。接着又付出44万元，获得了该歌曲品牌传布的利用权像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
然后就有了十几年前电视上改变的广告曲像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
不外有一说一，相比之前卖药，香菇酱的广告给人感受一般，传布才能大不如前像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
以我小我为例，印象中熟悉这个品牌，更多是在超市看到它的试吃活动像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
最初，仲景香菇酱的上风就是味道了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
它采用的香菇发酵技术是有专利的，此外产物没法复刻像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
不外有一点挺希奇的，仲景用的满是香菇腿像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
众所周知，绝大大都人吃香菇吃的是香菇盖，香菇腿口感一般，大多间接抛弃不用像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
是以从原材料本钱斟酌，香菇腿必定更廉价像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
依照仲景食品在招股书里的表露，一瓶定价13的香菇酱，本钱只要3块，香菇相关本钱更是只要5毛像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
既然原材料如此廉价，为何不用香菇盖，让口感更上一层楼呢？还是说纯真为了省本钱像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
倘使有晓得小伙伴，无妨颁发一下概念像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。