从一瓶难求到价格狂跌！中秋也救不了场，茅台为啥割不动年轻人了

[db:作者]

一个时代的消劳神话，正在轰然倾圮！

曾被捧上神坛的“硬通货”们个人失容，国庆假期刚过，茅台和五粮液的价格就绷不住了，现在价格狂跌，年轻人更是“割不动”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这不但仅是高端白酒的窘境，更是“体面文化”和传统营销形式的末路，当消耗者不再自觉追逐品牌标签，而是精明地用每一分钱投票给实在代价，一场以报酬本的新消耗反动已然到临像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

茅台神话的崩塌在中国，茅台酒已经不但仅是一瓶酒，它是一种身份的意味，是餐桌上的“交际通行证”，更被很多人视为“能抗通胀的理财富品”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
回头看2005年，那时辰一瓶飞天茅台才500块左右，到了2023年，最高时炒到3500元一瓶，可谓“液体黄金”，只不外，这个被神化了多年的传奇，现在正在一点点落空光环像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

今年年头起头，茅台的价格周全下滑，原箱装的飞天茅台，最低的时辰跌到了2230元一瓶，单瓶散装的价格也只要2200元像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
春节前虽然有长久回暖，一度涨到1800元以上，但节后一过，立即又掉了下来，原箱1785元，散瓶1760元像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

甚至连已经一样“硬通货”的五粮液，也从本来的千元级别跌到了八百元以下，对于经销商来说，这意味实在打实的吃亏，全部价格系统的稳定性正在被摆荡像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这并不是纯真的市场波动，而是多种身分叠加的成果，比如政策的“精准脱手”，以月饼为例，客岁国家四个部分结合下文，要求月饼包装不得跨越三层，还制止利用金银箔等奢华材料像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

政策一出，吹糠见米，近八成消耗者转而买单价几块钱一块的散装月饼，那些动辄几百元的“礼盒月饼”一会儿滞销了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
一样的工作也发生在烟草上，烟草批发环节加税，公共场所禁烟力度加大，像“中华”这类高端烟也从60元降到50元一包像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

这些变化的本质，实在是政策在剥掉商品外层的“体面代价”，让它们回归商品的原本属性，靠包装、靠人情、靠身份标签堆起来的“神话”，正在被现实一点点崩溃，而茅台的价格下跌，也意味着一个时代的终结像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
除了政策上的缘由，最首要的还是在于支持这些高价商品的“体面经济”正在周全崩塌，从2016年至今，全国白酒产量从1358万千升锐减到414.5万千升，跌幅高达69%像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

客岁全部行业消耗量大幅下滑，今年甚至出现了“批发价比零售价还高”的价格倒挂现象，就连国庆这样传统的消耗旺季，高端白酒的销量也比客岁少了一半像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
明显，不是茅台不可了，而是“茅台神话”赖以保存的那种社会土壤，正在一点点消失像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
理性消耗的醒觉现在的消耗者不是不花钱了，而是更会花钱了，他们不再自觉追求“牌子大、价格高”，而是起头重视“花的钱值不值”，可以说，一场全民性的“理性消耗反动”正在发生像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

看看生活里的变化就晓得，以鸡蛋为例，山东、河北等地的蛋鸡数目同比增加了80%，全国蛋鸡总量已经跨越13亿只像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
既然供给多了，价格自然就降下来，超市理货员都说，现在鸡蛋一斤从本来的5块钱降到4块多，价格实惠了，销量反而更好了，消耗者用现实采办力告诉商家：我们愿意买，但得买得值像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

再看看牛奶，曩昔动辄8块一盒的特仑苏，比来降价后销量立即翻倍，高品格加公道价格的组合，成了新的市场“爆款公式”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
就连大闸蟹也不破例，之前动辄几百块的“阳澄湖大闸蟹”，现在预售价都跌到100元一斤以下，人们不再科学“产地标签”，而是更垂青口感和价格能否婚配像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

这类变化背后，是消耗逻辑的底子改变，现在大大都人买工具前城市先比价，非论是线上还是线下，谁性价比高谁赢，之前那种“品牌溢价”不再吃香了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
商务部专家以为，这样的消耗趋向能“逼”企业回归本质，少玩噱头，多在产物资量高低功夫，经济学家猜测，接下来的几年，市场会慢慢进入“量稳价优”的阶段，企业必须靠品格赢市场，而不是靠广告和包装像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

便当店里的新未来当白酒行业还在埋怨年轻人“不喝白酒”时，他们能够没意想到：题目不是年轻人变了，而是自己没跟上时代，很多白酒企业的思维还逗留在“商务送礼”“饭局文化”上，底子不领会年轻人想要什么像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
实在，年轻人并没有完全抛弃白酒，数据显现，在他们的酒类消耗结构中，白酒仍占到30%左右，排名第四，只是他们不想像父辈那样端着羽觞在饭桌上拼酒、敬酒、论辈份，他们希望饮酒这件事更轻松、更风趣像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

茅台也曾尝试靠近年轻人，比如推出茅台冰淇淋、酱香拿铁，但这些跨界尝试只是热烈一阵子，对营收帮助有限，其他品牌也在折腾，郎酒搞“庄园节”、茅台1935推“退瓶盖返现”、五粮液办个人婚礼……
看起来热烈，实在焦点还是“打折促销”的老套路，没能真正感动年轻人，反而是那些不起眼的“便当店新玩法”，静静改变了市场格式像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

从2021年起，一种叫“便当店调酒”的潮水在年轻人复兴起，玩法简单：买一小瓶白酒或伏特加，再加上便当店的苏吊水、果汁、汽水，自己脱手调出一杯“DIY鸡尾酒”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这类新潮喝法代表了一种新的消耗代价观：自在、兴趣、本性化、可分享，它完全分歧于传统白酒那种繁重的“应酬文化”，甚至像711、名创优品这样的品牌都看到了商机，起头推出专门的“自调酒套餐”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

这对白酒行业是个明白的信号，未来要赢年轻人，就得放下身段，进入他们的生活圈，而不是等他们上酒桌像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
日本清酒的成功转型就是个例子：经过下降酒精度、推出小瓶装、搭配餐饮场景，重新吸引了年轻群体，欧美葡萄酒也靠着“起泡、小瓶、交际”这三招稳住了市场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

未来真正有代价的品牌，不是那些价格高得离谱的“神话”，而是能让消耗者“玩得起来”的产物，能放下架子、切近生活的品牌，才有能够重新赢得时代像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。