破圈！豫酒的“云端”逆袭：一场数字化营销若何让它香飘千里

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9月19日，河南省“吃货季”活动在牧原大厦正式启动，同期拉开“豫酒宣传月”线上推行的序幕像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。本次活动以“豫见中秋、寻味华夏”为主线，由河南省产业和信息化厅指导，河南省现代食品产业同盟、河南省食品行业协会结合河南日报、河南广播电视台配合鞭策，旨在经过线上线下融合，集合展现推介河南琼浆，助力外乡品牌拓展市场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。


活动会聚了仰韶、赊店老酒、五谷春、狂药、宝丰、皇沟、金星啤酒等十余家豫酒主干企业，以及少康龙、朗陵罐酒、光照皇酒等地方特点酒企像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。启动仪式上，京东、郑好办、抖音、腾讯、海一云商等平台现场设展，与酒企对接资本，并启动“云赏豫酒预鉴醉美”主题线上推行像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。9月20日至10月20日时代，豫酒各家企业依托支流电商与内容平台，经过专区展现、直播带货、话题互动等形式，打造了一场贯串双节的数字化豫酒盛宴像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
多平台精准延续发力，豫酒双节销售增加明显
“豫酒宣传月”时代，京东、天猫、抖音、郑好办等平台各展其能，以差别化战略鞭策品牌曝光与销量提升像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
在京东平台，豫酒板块表示亮眼像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。平台共入驻23家豫酒企业，包括7家自营店肆与16家第三方店肆，覆盖几近一切支流品牌像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。活动时代，仰韶、狂药、赊店、宝丰等品牌销售增幅最低达20%，最高达48%像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。京东经过“店肆礼包+会员专享”引流，发放京豆、积分及满赠小酒等福利，并连系京准通停止精准投放，以“豫酒”“仰韶”等高广词锁定方针人群，有用提升了客单价与复购率像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
郑好办平台凭仗其政府布景与当地用户根本，成为豫酒推行的特点阵地像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。平台在“老字号专区”上线24家酒企的135款产物，借助2000万注册用户和日均20万活跃流量，实现专区拜候量冲破280万人次像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。秒杀预定、跨品类满减券等促销手段有用拉动销售，其中首页保举进口占比35%，显现出用户对平台保举的高度信赖像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
抖音平台则以“内容+直播”双轮驱动，打造沉醉式购酒场景像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。平台依托千川投放系统，为豫酒直播间和短视频引流，并结合达人展开纯佣与坑位合作，扩大品牌认知像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。活动中，福袋抽奖、复购赠酒等玩法增强了用户黏性，部分直播间单场成交额冲破预期像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。抖音话题“#云赏豫酒预鉴醉美”累计播放量超百万，构成了从旁观、互动到转化的完整链路像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
海一云商则别离经过站内外引流、团长分销、达播矩阵等方式，构建多维度销售收集像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。海一云商构造专场直播，由达人带队深入讲授豫酒文化与工艺，带动多款产物成为地区爆款像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
数字化赋能效果明显，豫酒迈向品牌引领时代
本次“豫酒宣传月”不可是销售渠道的拓展，更是豫酒品牌数字化升级的一次个人演练像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。各平台经过数据工具实现人群精准圈选与触达像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
据统计，京东依托既有的豫酒平台（7家京东自营豫酒店肆，16家豫酒入驻的POP店肆）展开针对性营销促销，如凡关注店肆即可支付“店肆礼包”，获得京豆、京东积分等嘉奖像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。凡加入店肆会员即可支付礼包，获得满赠礼券、礼物小酒扽，同时操纵“晓多科技”对高潜用户停止短信营销；天猫除了经过万象台与直通车提升投放效力外，还经过站内推行引流、站外推行引流、达播推行引流、买赠方式引流扩大活动结果，以及推出百亿补助、淘宝直播、限时优惠秒杀活动等，同时借助优卖短信工具圈选周期复购人群停止逐日智能投放，对高潜未购老会员停止精准触达，促转首购；抖音平台经过话题以及站内推行引流、买赠方式引流、直播+视频引流、福袋活动、达人带货以及复购赠酒，延续强化活动结果，时代推出的“云赏豫酒豫鉴醉美”话题，相关视频20天播放量高达近10万次；海一云商选派两位酒行业著名主播上阵，经过延续不竭的直播、宣传和带货，鞭策了节日豫酒的销售飞腾；郑好办在“老字号专区”重点突出豫酒企业和品牌，随着产物上线，一系列买促、赠券和秒杀活动也行将上线……
内容方面，各平台短视频、直播与话题互动深度融合，使豫酒从“产物输出”升级为“文化输出”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
另据不完全统计，活动时代豫酒在介入平台的总销售额冲破万万元，多个品牌在地区市场中实现认知度与口碑双提升像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。河南省现代食品产业同盟相关负责人暗示，本次宣传月表现了“政府搭台、企业唱戏、平台赋能”的协同形式，有用鞭策了豫酒从传统渠道向数字消耗场景的转型像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
接下来，豫酒企业还将继续深化与电商平台、内容机构的合作，围绕用户需求优化产物结构与传布战略，在苦守品格的根本上，以数字创新延续赋能品牌成长，让“豫酒味道”香飘更远像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。