从年销1亿只手枪腿到三年关1500家，德克士咋丢了阵地？

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德克士这几年是真有点惨，三年时候新开店才1053家，关店却关了1500多，到2025年头门店只剩2471家像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
现在在国内西式快餐里排第八，别说肯德基、麦当劳了，连华莱士的车尾灯都快看不见了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
可谁能想到，这牌子已经是很多90后第一口洋快餐，2009年靠个脆皮手枪腿就能跟肯德基、麦当劳叫板，那时辰在小县城，能吃顿德克士，比现在吃顿大餐还洋气像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

从亏光5000万到年卖1亿只鸡腿，德克士曾靠“下沉”封神德克士最早1994年在成都开了第一家店，那时辰没什么名望，跟1987年就进中国的肯德基、1990年进来的麦当劳比，美满是小通明，买卖一向不温不火像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
直到1996年被更始团体收买，才更名叫现在的德克士像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

更始团体你能够没听过，但它家的康徒弟你必定常吃，这么算下来，德克士和康徒弟还是“亲兄弟”，这层关系估量很多人都不晓得像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
原本更始想让德克士跟麦肯硬刚，间接扔了5000万美圆像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
麦肯在哪开店，德克士就跟到哪，还专开更大的店，麦当劳开200平，德克士就开500平，肯德基开500平，德克士就开1000平像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

短时候内在北京、上海等13个城市开了54家直营店，满是大店像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
原本想靠大店撑排场，显得比麦肯有气力，成果没想到房租、运营本钱太高，才一年多，5000万就亏光了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
很明显，这么硬刚底子不现实，无法之下，德克士1998年起头逃离北上广，转而去做下沉市场像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
那时辰的下沉市场可没现在这么卷，麦肯还在一二线城市忙活，华莱士都还没建立像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

德克士不但开进小镇街铺，甚至连大草原的蒙古包里都有它的店，门头就三个大字“德克士”，那几年是真的顺风逆水像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
2007年它推出了脆皮手枪腿，20厘米左右长，外皮金黄酥脆，咬一口还咔吱响，很多人吃一次就上头，说比麦肯的炸鸡好吃像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
后来数据出来，这鸡腿一年能卖超1亿只，妥妥的“爆款王”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

2013年又出了米汉堡，不用面包用米饭饼，夹着照烧鸡腿排，中西连系的口胃很新颖，又圈了一波粉像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
这一年，德克士门店冲破2000家，还跨越了麦当劳，成了仅次于肯德基的第二大西式快餐品牌，那时辰的风光，现在想起来都感觉惋惜像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
反扑一线失利+关店潮，德克士咋把“好牌”打烂了？门店超了麦当劳以后，德克士又想回一线城市试试像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

此次它学精了，不跟麦肯抢焦点商圈，专挑火车站、远程客运站、机场这些地方开店，想着这里合作对手少，客流又稳定，能花小钱办大事像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
2016年有个高管还公然说，年内要反扑一线城市像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
原本大师还等着看它的表示，成果第二年这高管就跳槽了，德克士的扩大计划也卡住了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
到2022年，门店才刚冲破3000家，而比它晚建立三年的华莱士，那时辰门店已经跨越6000家像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

麦当劳也早就反超，门店到了4000家，德克士这速度，慢得不是一点半点像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
更惨的还在前面，2022到2024这两年，德克士一边开店一边开张像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
新开店1053家，按理说加上之前的3000家，总门店该超4000家了，可现实只剩2471家，相当于三年关了1582家，关的比开的还多像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
明显前几年还风光的德克士，怎样忽然就掉了队？

实在缘由不难找，首先是价格不友爱像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
之前手枪腿刚出来22元一个，现在原味的卖26元，加个藤椒味还得加1元，有的店都卖到30元了，就一个鸡腿，连杯饮料都没有像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
反观麦肯，30元左右能买个套餐，有汉堡、有薯条、有可乐，华莱士更不用说，30元能吃到撑像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
德克士的客单价快30元，现在很多人吃西式快餐，预算都在20元左右，它这价格明显超越了很多人的承受范围，再就是创新不可像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

到现在，德克士的王牌产物还是十年前的脆皮手枪腿，连之前火过的米汉堡都从常驻菜单上消失了，偶然才能点到像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
而其他品牌早卷起来了，塔斯汀靠中国汉堡杀出重围，肯德基常出新品，麦当劳有会员套餐，华莱士更是靠低价稳住了根基盘像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
德克士也试过推新品，2022年出的手掌鸡排，外型跟手掌一样，宣传图看着还行，可消耗者收到实物，发现像六个巨细纷歧的手指像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

有人讥讽是“克苏鲁鸡排”，后来又出荔枝鸡腿堡，荔枝跟鸡腿搭在一路，外型还像牙龈出血，卖26.5元，成果差评一片像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
很明显，这些新品底子没捉住消耗者的口胃，反而拉低了大师的好感像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
最关键的是定位太摇摆，德克士一向把自己当麦肯的对手，可产物、品牌力都不如人家，就算进了一线城市，也只能在边沿地区打转，焦点商圈底子进不去像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

而它发家的下沉市场，现在被华莱士牢牢占住了，连麦肯都起头往下沉市场走，2022年末麦当劳跨越四成的店在三四线城市，肯德基也给县级市场出了加盟计划像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
如此看来，德克士现在是高端打不外，低端干不外，两头受气像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
德克士的窘境不是个例，但它最惋惜的是丢了自己的“根基盘”像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。

原本靠下沉市场起的家，却总想往一线凑，成果双方都没捉住像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
现在餐饮市场这么卷，如果还逗留在曩昔的舒适区，不调剂价格、不做好创新、不找准定位，怕是真要成“时代的眼泪”了像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。
它的履历也给其他品牌提了个醒，不管做什么，找准自己的位置比什么都重要像学计较机练专业技术的实训室都有学技术能用上。